Lekarzu weterynarii, zadbaj o swoją markę – czyli ®ealna ochrona niematerialnych dóbr
Lekarze weterynarii należą do grupy zawodów zaufania publicznego. Wykonywanie profesji lekarsko-weterynaryjnej obwarowane jest wieloma warunkami, wymogami i obostrzeniami. Niemniej jednak przedstawiciele tego zawodu to w dużej mierze także przedsiębiorcy, podlegający coraz bardziej bezlitosnym regułom wolnego rynku i konkurencji. Pojęcie konkurencji nieodzownie związane jest z pojęciem „marki”.
Czym jest marka? Mówiąc o marce przedsiębiorstwa, często – nieprawidłowo – ma się na myśli jego renomę, a więc wysoką ocenę świadczonych przez nie usług lub oferowanych towarów. Tymczasem marką określa się nazwę, symbol, znak graficzny lub też często ich kombinację, stworzoną w celu oznaczenia i – co istotne – odróżnienia własnych produktów lub usług od innych produktów czy usług konkurencyjnych. Na markę zatem najczęściej składają się części werbalna i niewerbalna. Pierwszą z nich stanowi tzw. „firma”, potocznie – nieprawidłowo – określana „nazwą” (zaś przez pojęcie „firmy” potocznie, choć błędnie, rozumie się materialne składniki przedsiębiorstwa – takie jak: biuro, gabinet, zakład produkcyjny czy usługowy). Część niewerbalna zaś to symbol, zwany także logo lub logotypem.
Logo jest więc niewerbalną składową marki, będącą graficznym przedstawieniem przedsiębiorstwa lub oferowanego przezeń produktu czy usługi. Niejednokrotnie jest kluczowym elementem pozwalającym na ich wizualną identyfikację. To właśnie logo umożliwia najszybszą i najprostszą komunikację z odbiorcami, a zarazem potencjalnymi klientami. Wiele przedsiębiorstw, produktów lub usług często rozpoznajemy po ich logotypach.
Czy zakład leczniczy dla zwierząt może posiadać logo?
Zgodnie z polskim prawem zakład leczniczy dla zwierząt winien przede wszystkim posiadać tradycyjne i znane wszystkim lekarzom weterynarii oraz ich klientom oznaczenie symbolem Krajowej Izby Lekarsko-Weterynaryjnej, tj. węża Eskulapa wijącego się po literze „V” wraz z napisem „LEKARZ WETERYNARII” (1). Nie jest to jednak logo, które mogłoby zostać niejako „zawłaszczone” przez konkretnego lekarza weterynarii. Jest to symbol całego środowiska lekarsko-weterynaryjnego, stanowiący oznaczenie przynależności do samorządu zawodowego i komunikujący, że w miejscu tak oznaczonym świadczone są usługi weterynaryjne przez osobę posiadającą prawo wykonywania tego zawodu. Symbol ten jest zatem również formą komunikacji z odbiorcami usług wykonywanych w zakładzie leczniczym dla zwierząt, jednakże o szerszym znaczeniu niż indywidualny logotyp, a nawet o zgoła odmiennej funkcji.
Symbol Krajowej Izby Lekarsko-Weterynaryjnej z jednej strony wyróżnia lekarzy weterynarii spośród grona innych wolnych zawodów, z drugiej jednak – unifikuje wszystkich członków samorządu lekarsko-weterynaryjnego. Z kolei zadaniem logotypu jest indywidualizowanie konkretnego zakładu leczniczego dla zwierząt w gronie pozostałych. W świetle obowiązującego lekarzy weterynarii ustawowego zakazu reklamy charakterystyczna firma (potocznie – „nazwa”) ZLZ-tu, w połączeniu z zapadającym w pamięć logotypem, może zbudować rozpoznawalną markę lekarza weterynarii i jego zakładu.
Mogą zainteresować Cię również
Znajdź swoją kategorię
2606 praktycznych artykułów - 324 ekspertów - 22 kategorii tematycznych
Weterynaria w Terenie
Czarno na białym – mastitis okiem praktyka – rozmowa z dr. n. wet. Sebastianem Smulskim
Rozmowa z dr. n. wet. Sebastianem Smulskim, pracownikiem Uniwersytetu Przyrodniczego w Poznaniu, specjalistą w dziedzinie profilaktyki i leczenia mastitis u krów, który w swoich badaniach zgłębia tematykę zapalenia gruczołu mlekowego u bydła, zarówno w aspekcie naukowym, jak i praktycznym. Większość zapaleń gruczołu mlekowego ma etiologię bakteryjną. Dlaczego, pomimo rozwoju mikrobiologii, medycyny weterynaryjnej i prowadzonych badań, […]
Indukcja i synchronizacja porodów u krów – co nowego?
Streszczenie W artykule przedstawiono niektóre nowsze poglądy na temat synchronizacji porodów i ich indukcji u krów. Skutkiem ubocznym indukcji porodu jest wysoka częstość zatrzymania łożyska, która w skrajnych przypadkach może osiągać 80%. Jest ona efektem zaburzenia mechanizmów uwalniania łożyska oraz obniżenia aktywności chemotaktycznych leukocytów. Komplikacji tej próbowano zapobiegać, podając m.in. sole selenu oraz witaminę E, […]
Szerzenie się, profilaktyka i terapia ważnych ekonomicznie chorób układu oddechowego świń (pleuropneumonia, mykoplazmowe zapalenie płuc)
Streszczenie Pleuropneumonia i mykoplazmowe zapalenie płuc są chorobami układu oddechowego świń, które wywołują szczególnie duże straty ekonomiczne. Rozpoznawanie wymienionych chorób jest stosunkowo proste. Profilaktyka oparta jest na stosowaniu szczepionek. W Polsce dostępnych jest wiele szczepionek przeciwko MPS oraz kilka biopreparatów przeciwko App. Ich efektywność jest zróżnicowana i zależna od właściwości szczepów wywołujących choroby oraz składu […]
Wprowadzenie do stomatologii koni
Streszczenie Stomatologia koni jest dziedziną medycyny weterynaryjnej, w której nadal jest więcej pytań niż odpowiedzi. Jednak ze względu na dynamiczny jej rozwój, a także rosnącą świadomość właścicieli koni oraz profesjonalistów zajmujących się ich obsługą i treningiem zapotrzebowanie na usługi z tego obszaru stale rośnie. Wychodząc naprzeciw oczekiwaniom klientów, lekarze weterynarii specjalizujący się w stomatologii koni […]
Wskazówki na wypadek widocznego niepowodzenia terapii antybiotykowej. Kryteria skutecznej terapii oraz kluczowe pytania jako 5 kroków drzewa analitycznego
Analiza oceny przypadków klinicznych przy podejrzeniu braku skuteczności działania antybiotyków. Jak powinno wyglądać drzewo decyzyjne i na jakie pytania należy podczas takiej analizy odpowiedzieć? Co zrobić, aby zwiększyć skuteczność terapii? Czasem wystarczy tylko odpowiedzieć na kilka prostych pytań. Z punktu widzenia hodowcy główne kryteria oceny terapii przeciwbakteryjnej to wyraźne złagodzenie, a następnie ustąpienie objawów klinicznych […]
Czarno na białym – mastitis okiem praktyka – rozmowa z dr. n. wet. Sebastianem Smulskim
Rozmowa z dr. n. wet. Sebastianem Smulskim, pracownikiem Uniwersytetu Przyrodniczego w Poznaniu, specjalistą w dziedzinie profilaktyki i leczenia mastitis u krów, który w swoich badaniach zgłębia tematykę zapalenia gruczołu mlekowego u bydła, zarówno w aspekcie naukowym, jak i praktycznym. Większość zapaleń gruczołu mlekowego ma etiologię bakteryjną. Dlaczego, pomimo rozwoju mikrobiologii, medycyny weterynaryjnej i prowadzonych badań, […]
XVIII FORUM ZOOTECHNICZNO-WETERYNARYJNE: NOWE HORYZONTY W ROZRODZIE ZWIERZĄT
Na Uniwersytecie Przyrodniczym w Poznaniu w dniach 18-19 kwietnia br. odbyło się XVIII Forum Zootechniczno-Weterynaryjne pod hasłem „Rozród zwierząt w dobie selekcji genomowej”. To wydarzenie zgromadziło liczne grono lekarzy weterynarii oraz hodowców, by omówić najnowsze osiągnięcia w dziedzinie hodowli i rozrodu zwierząt. Organizacja Forum była wspólnym przedsięwzięciem Poznańskiego Koła Polskiego Towarzystwa Zootechnicznego, Wielkopolskiego Oddziału Polskiego […]